En la feria del CES 2025, la generación Z encabezó el secrtor que marca las tendencias actuales y del futuro en el consumo

Notipress.- Invertir en la innovación es el pilar de las tendencias actuales de consumo de tecnología, reveló Brian Comiskey, senior director of innovation and trends de la Consumer Technology Association (CTA). Durante la conferencia CES 2025 Trends to Watch, con acceso para NotiPress, el vocero de CTA subrayó que definir las tendencias del futuro depende de conocer a las personas detrás de las tecnologías, en particular la población que encabeza el consumo: la generación Z.

Los cambios económicos y socioculturales en todo el mundo influyen sobre los hábitos de consumo del sector tecnológico, aseguró Comiskey. Según cifras de AT&T México, se espera que Latinoamérica alcance un 80% de adopción de teléfonos móviles inteligentes (smartphones) en 2025.

Debido a la importancia del consumo de estos dispositivos de entrada, que incluye un acercamiento al ecosistema de comercio electrónico (ecommerce), su adopción es clave para el desarrollo de tecnología de consumo. Al respecto, la Asociación Americana de Marketing (AMA, por sus siglas en inglés) destacó que diversos sectores de la sociedad dependen de estos dispositivos para su comunicación y contacto con productos

Existen dos factores de peso para comprender las tendencias de adopción e innovación, señaló el vocero de CES el 6 de enero: en primer lugar el descubrimiento de nuevas tecnologías y su influencia en otros productos, como la inteligencia artificial; y en segundo lugar, el contexto de las personas que consumen la tecnología.

“Para entender cómo las tecnologías del presente evolucionan, es importante entender cómo el descubrimiento de una influye a las otras”, comentó Brian Comiskey, senior director of innovation and trends en CTA

Nacidos entre 1997 y 2012, la demografía conocida como generación Z conforma el 32 por ciento de la población mundial en 2025, informó CTA. Asimismo, 9 de cada 10 jóvenes de esta generación son residentes de América del Sur, África, y el Sudeste Asiático.

De acuerdo con Statista, la generación Z es conocida por crecer en un entorno repleto de tecnología digital, en particular el uso de smartphones como herramienta cotidiana. Tan solo en Estados Unidos, 95% de las personas en este grupo tienen un teléfono móvil personal, desde los cuales tienen acceso a diferentes tipos de publicidad.

Por su parte, la necesidad de conectar con marcas que ofrezcan productos bajo un desarrollo sostenible y amigable con el medio ambiente encabezará las tendencias del futuro. CTA reveló que la generación Z tiene 250% de probabilidades de consumir tecnología si cumple con estas características.

Asimismo, conocer a las personas detrás de los hábitos de consumo es clave para entender las próximas tendencias tecnológicas al interior de la cultura laboral. Según Comiskey, 27% de los empleados en los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) serán generación Z en el transcurso del 2025.

Boletín de prensa

La importancia de los espacios publicitarios en Latinoamérica presenta al retail media como una tendencia clave del marketing: SAS

Notipress.- De acuerdo con SAS, el incremento del 55.7 por ciento sobre la inversión en publicidad digital ha impulsado las estrategias del sector para el crecimiento de las industrias en Latinoamérica. En la opinión de Max Ardigó, gerente de soluciones empresariales de Costumer Intelligence en SAS Global, el retail media, como parte de las estrategias, podría crecer 97 millones 290 mil dólares en 2026.

El retail media es un modelo de negocio en el que los minoristas utilizan plataformas de comercio electrónico (e-commerce) y tecnologías de datos para ofrecer espacios publicitarios personalizados. Este enfoque permite a las marcas y minoristas generar una monetización del tráfico de sus sitios web y aplicaciones, así como impulsar sus ingresos a través de datos clientelares, subrayó SAS.

Para NotiPress, Ardigó señaló que el retail media permite a los minoristas generar ingresos de manera directa e indirecta. Directamente, pueden aumentar sus ingresos con la venta de personalización patrocinada pagada por inversores, e indirectamente, pueden impulsar las ventas de productos a través de mensajes patrocinados colocados de manera estratégica.

En Latinoamérica, el e-commerce es una de las áreas clave para el desarrollo del retail media, con márgenes de ganancia que llegan hasta el 80 por ciento. Con datos propios de los minoristas, orientados a segmentar de manera precisa los clientes, la publicidad del sector optimiza el retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés).

Ardigó comentó que en el retail online, el incremento en los ingresos sobre el total del canal suele estar entre el 2% y el 7%; aunque existen casos con 11%, como Amazon. Si bien los modelos de negocio en el sector pueden variar, la tendencia indica: los mejores resultados se encuentran en minoristas que gestionan la publicidad y visibilidad con datos clientelares, sin importar el tipo de producto o servicio específico.

“Pongamos el escenario donde un banco podría ofrecer información sobre la orientación del crédito, una empresa de telecomunicaciones podría crear audiencias basadas en el comportamiento de navegación de sus clientes”, informó Max Ardigó.

Por su parte, el retail media en la industria de Latinoamérica permite reducir costos de servicios, como en el caso del modelo “costo por cada mil impresiones” de SAS. Este enfoque estratégico permite a los minoristas y anunciantes obtener beneficios sin intermediarios, e integración de anuncios en la experiencia de compra. Entre los sectores con mayores beneficios a partir de la estrategia aplicada en territorio latinoamericano se encuentran: supermercados, bancos, y telecomunicaciones.

Bajo esta línea, el retail media va más allá de la publicidad tradicional, y permite a las marcas utilizar personalización patrocinada, así como llegar a audiencias específicas con mensajes estratégicos. Este modelo también beneficia a los minoristas, quienes aumentan sus ingresos tanto directamente, al vender espacios publicitarios, como indirectamente, al impulsar las ventas de productos con los mensajes patrocinados.

AdTech y la IA están revolucionando la publicidad digital con ultrasegmentación y creatividad dinámica

Notipress.- En el dinámico mundo de la publicidad digital, la tecnología AdTech (publicidad tecnológica) se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de marketing. Según expertos en el campo, AdTech abarca todas las herramientas y plataformas digitales diseñadas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias, desde la creación de anuncios hasta la optimización del presupuesto y la medición del rendimiento.

Recientemente, ha destacado cómo la integración de la inteligencia artificial (IA) ha potenciado significativamente la eficiencia de la AdTech. Según datos recopilados, la IA optimiza los presupuestos publicitarios, y también mejora la segmentación de las campañas. Esto permite a las empresas dirigirse de manera más precisa a grupos específicos de consumidores. Esto se traduce en un aumento en la efectividad de las estrategias publicitarias, maximizando así el retorno de la inversión.

Ana Jiménez, co-managing director de Equativ, plataforma dedicada a la publicidad digital, enfatizó la importancia de la ultrasegmentación en un entorno saturado de anuncios. “La ultrasegmentación nos permite personalizar los mensajes publicitarios según los intereses y comportamientos específicos de los usuarios, utilizando la IA para alcanzar mejores resultados”, afirmó Jiménez en una entrevista exclusiva para NotiPress.

La optimización creativa dinámica, otra innovación destacada en el campo de la AdTech, permite a las marcas adaptar sus anuncios de manera automática en función de datos en tiempo real, como ubicación geográfica, clima y comportamiento del usuario. Esta capacidad no solo mejora la relevancia de los anuncios, sino que también incrementa la probabilidad de conversión al adaptarse más precisamente a las condiciones del momento.

Además, la implementación de la IA generativa está marcando un nuevo estándar en la publicidad digital al permitir a las marcas crear mensajes creativos contextualmente relevantes y escalables. Este enfoque captura la atención del usuario en un panorama publicitario saturado y mejora la interacción y la experiencia del usuario final.

Por otro lado, la importancia de estas innovaciones no puede subestimarse en un contexto donde los usuarios enfrentan hasta 10,000 anuncios diarios. Según estadísticas de la firma Yankelovich, la ultrasegmentación emerge como una estrategia crucial para destacar entre la multitud y captar la atención de audiencias específicas. Este enfoque no solo optimiza el presupuesto publicitario, sino que también reduce el desperdicio al dirigir los recursos hacia audiencias más receptivas y relevantes.

Según datos de la consultora BlackSip en su reporte BlackStats, las proyecciones de ingresos para el mercado digital era de 6.3 mil millones de dólares, sin embargo, el sector cerró con ingresos por 5.7 billones de dólares. Dicho crecimiento se vio principalmente impulsado por el aumento de la participación de retail dentro del volumen de ventas minoristas del comercio electrónico. Esto evidencia una creciente necesidad de estrategias publicitarias más alineadas con las preferencias del consumidor digital.

La personalización extrema que ofrece la AdTech, combinada con la inteligencia artificial, se perfila como la respuesta para asegurar que cada impresión publicitaria cuente y genere un impacto positivo en la decisión de compra del usuario. La evolución constante de la AdTech, impulsada por la IA y la ultrasegmentación, está redefiniendo el panorama publicitario digital.

Publicidad digital alcanza 175 millones de euros en 2024

Notipress.- El mercado global de publicidad en formatos de video está experimentando un cambio significativo, según revela la estimación actual de Statista Market Insights. Se observa un desplazamiento de la inversión publicitaria de la televisión hacia el video digital, incluyendo el streaming y las redes sociales. Este cambio se refleja en que, por primera vez en 2022, la inversión en publicidad en video digital superó a la publicidad televisiva, y se proyecta que esta brecha continuará ampliándose en los próximos años.

La publicidad televisiva tradicional abarca los gastos publicitarios de proveedores y redes de televisión de pago, así como de redes de televisión en abierto y sus filiales digitales. Por otro lado, la publicidad en video digital incluye todos los formatos publicitarios dentro de videos web, reproductores de video de aplicaciones, redes sociales o aplicaciones de streaming en dispositivos conectados a internet.

Así, en 2019, la publicidad televisiva registraba alrededor de 150 millones de euros, mientras que la digital apenas llegaba a los 50 millones. Para 2020, la televisiva apenas superaba los 120 millones y la digital se acercaba a los 90 millones. La carrera continúa hasta el 2024, donde la televisiva se ubica en los 110 millones y la digital en 175 millones de euros. Se estima que para 2025 y 2026 la televisiva se mantenga y la digital aumente en 10 millones en 2025 y otros 10 millones en 2026.

Expertos sugieren que la capacidad de la publicidad televisiva para generar emociones y alcanzar una audiencia amplia y diversa ha sido clave para su éxito. Se anticipa que ambos medios llegarán a un punto de convergencia en los próximos años, lo que podría cambiar las estrategias de los anunciantes y las marcas.

Las implicaciones de este fenómeno son vastas, ya que las empresas de medios y publicidad podrían necesitar reevaluar sus estrategias para mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución. La pregunta que surge es si la publicidad digital podrá innovar lo suficiente para eventualmente destronar a la televisión.

Lovers de Alta tecnología, Fashionistas, Compradores Impulsivos y Food Lovers son quienes más compran durante el Buen Fin

NOTIPRESS.- Del 17 al 20 de noviembre se lleva a cabo en México el Buen Fin 2023. Según informa Equativ, firma independiente de publicidad digital y programática, a NotiPress, en 2022 se registraron 181 millones de impresiones publicitarias en la red. No obstante, la saturación de estos anuncios puede provocar una sobreexposición de información para el consumidor. Por eso es importante conocer las claves para llegar al espectador de una forma positiva.

Así, de acuerdo con información de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), en 2022 se utilizaron 16 mil millones de anuncios publicitarios, incrementando un 20% el empleo de estos para promocionar el Buen Fin. Mientras, como menciona Equativ, las impresiones publicitarias de esta jornada registraron 181.75 millones, cifra que se estima aumente un 26% durante 2023. Pues se utilizarán las televisiones conectadas a la red, consolas de videojuegos y sitios premium como vías para presentar los anuncios.

Cabe destacar, según Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México, asegura que aunque la participación activa de los negocios en el Buen Fin es importante, estos deben utilizar estrategias efectivas que logren conectar con los consumidores. Esto mediante el cambio de anuncios innecesarios por anuncios más efectivos. Ante este panorama, el equipo de NotiPress con información de Equativ recopiló algunas claves para mantener anuncios con comunicación asertiva durante el Buen Fin.

Conoce el público al que va dirigido el anuncio

Para conseguir una conexión entre el consumidor y el mensaje que busca transmitir un anuncio, el primer paso es conocer al público al cual va dirigida la propaganda. De esta forma, Equitav realizó un análisis en donde destaca los perfiles más comunes de los consumidores en el Buen Fin. Los resultados demostraron que en la web hay repuntes dirigidos a temas como el gaming con 92%, tecnología con 85%, moda con 63%, productos de belleza con 62% y viajes y vacaciones con 51%, todos superiores a la temporada anterior.

Además, el trabajo de análisis comprobó que las personas que suelen consumir en mayor medida durante esta jornada de descuentos son: Lovers de Alta tecnología en un 79%; los Fashionistas en un 77%; los Compradores Impulsivos en un 54%; Food Lovers en un 53%; y los Adictos al fitness lo aumentan en un 51%.

Conocer los formatos en donde los consumidores buscan

Otro factor clave a la hora de crear un anuncio para un negocio es conocer los formatos en donde los consumidores suelen buscar promociones. Al respecto, el informe de AMIPCI aseguró que la publicidad dentro de videos fue la más popular en el Buen Fin 2022, con un promedio del 55%, mientras los anuncios en imágenes representaron solo un 20%. Por otro lado, el informe de Equativ colocó el internet como el medio favorito en donde los consumidores buscan ofertas, pues un 65% de los encuestados afirmaron que fue por la web que tomaron las decisiones de sus compras.

Respecto a esto, es importante mencionar, los aparatos electrónicos que más se utilizan para consultar promociones son los smartphones, pues registran un 80%. A esto le siguen las consolas de videojuegos con 58%; y finalmente las televisiones conectadas a la red (CTV) con un 30%. Sin embargo, el reporte de Equativ estima que en México el 98% de las marcas de entretenimiento apostaran por la publicidad CTV en vez de la móvil, en un aproximado de 2 o 3 años. Así, el mercado de recompensas de video en LATAM generará $5.1 mil millones en ingresos para 2024.

Según Ana Jiménez, en el Buen Fin, los anunciantes buscan generar un alto Retorno a la Inversión Publicitaria, privilegiando métricas como Click through Rate (CTR). Pero, lo que realmente importa durante esta temporada de ofertas son las estrategias que utilizan un storytelling. Pues enfatizan la consideración de la marca en pantallas gigantes como Addressable TV, combinado con banners efectivos en el celular para impulsar la compra. De esta manera, si bien es importante la difusión de anuncios para hacer llegar las promociones de los negocios, estos deben tomar en cuenta ciertos aspectos para conseguir una comunicación asertiva con el consumidor.

]]> 216879 https://www.chanboox.com/2023/09/17/ventas-de-retail-y-alimentos-aumentan-durante-fiestas-patrias-gracias-al-ctv/ Sun, 17 Sep 2023 11:30:06 +0000 https://www.chanboox.com/?p=212433

Publicidad en CTV impulsa ventas de empresas de retail y alimentos durante las fiestas patrias

NOTIPRESS.- Las empresas de retail, alimentos y bebidas alcohólicas y no alcohólicas son las que registran mayores ventas durante la celebración de las Fiestas Patrias. Por ello, consideran cada vez más la publicidad en Televisiones Conectadas a la red (CTV) como estrategia para mantenerse en el Top of Mind del consumidor, de acuerdo con Equativ México.

Según datos de Equativ México, a los cuales NotiPress tuvo acceso, en 2022 se registró un repunte de inserción de publicidad digital en CTV del 960 por ciento entre agosto y septiembre. Este incremento se atribuyó a los beneficios que han encontrado los anunciantes, como visibilidad completa de los anuncios, comodidad y presencia en espacios premium. Además, la posibilidad de duplicar las acciones con otra pantalla ha aumentado la presencia de las marcas.

Entre otros aspectos, este incremento se debe a la penetración de los contenidos de las CTV y a la efectividad de la publicidad digital en dicho formato. Según Comscore, el 59% de los usuarios no solo prestan atención a la publicidad, sino que compran los productos anunciados, especialmente si es en los días sábado y domingo.

De acuerdo con el análisis de comportamiento de los usuarios digitales de la empresa, los consumidores no solamente ven la televisión, pues observan por lo menos dos dispositivos a la vez. Considerando eso, los estrategas deben de integrar publicidad transparente para operar tanto en los anuncios como en el espacio para su monetización.

Solamente en la Ciudad de México, la Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO) pronostica una derrama económica de hasta siete mil 797 millones de pesos con motivo de las fiestas patrias 2023. La institución resaltó que el 90% de los emprendimientos de giros como bebidas, alimentos, supermercados, locales de disfraces y misceláneas se verán favorecidas por los consumidores.

Igualmente, la adtech ubicó a las cadenas de retail y productores de alimentos y bebidas como los principales sectores en usar la publicidad en medios masivos y digitales para llegar a los consumidores en estas fechas. Sin embargo, se aclaró que existe una marcada diferencia en la forma de hacer publicidad en televisión analógica, frente a la de CTV, estas son algunas diferencias:

• La CTV permite a los espectadores acceder a contenido on demand, además de brindar más flexibilidad para determinar qué y cuándo ver.
• A diferencia de la televisión analógica, la CTV orienta su segmentación aprovechando datos de usuarios y opciones sofisticadas como la orientación conductual, geográfica y basada en intereses para llegar a audiencias específicas.
• Al proporcionar mediciones y análisis más precisos, se puede conocer los datos granulares sobre tasas de finalización, visualización, atención de las audiencias y otras métricas relevantes.
• Su flexibilidad de formato es aprovechado por los anunciantes, pues usan videos tradicionales, interactivos, superpuestos, gráficos y nativos.
• Al basarse en la compra automatizada, de espacios para anuncios y ofertas en tiempo real, se puede dirigir a audiencias específicas, optimizar campañas y gestionar presupuestos de manera eficiente.
•  

Lo anterior, facilita la inserción dinámica de anuncios, permitiendo entregar diferentes mensajes a varios espectadores según sus preferencias o datos demográficos.

]]> 212433 https://www.chanboox.com/2023/07/26/senalizacion-digital-aliado-para-la-publicidad-digital-en-retail/ Thu, 27 Jul 2023 01:00:18 +0000 https://www.chanboox.com/?p=207340

Entre los principales proyectos sobre integración tecnológica en México y Centroamérica, el 28% se da en retail

NOTIPRESS.- Año tras año, la tecnología evoluciona y está más vinculada en el desarrollo de actividades cotidianas; así, la transformación digital en el sector publicitario se ha hecho notar. La señalización digital se convirtió en uno de los más importantes aliados para la publicidad en retail. Según información que aportó IntegraTec para NotiPress, de los principales proyectos sobre integración tecnológica en México y Centroamérica, el 28% se da en retail, aspecto que ha traído buenos resultados.

Estudios de in-Store Media arrojaron que la utilización de la señalización digital mejoró los resultados de la comercialización en las marcas que fueron anunciadas por estos medios. Los resultados mostraron un incremento en ventas sobre productos planeados del 49% y un 78% en productos nuevos.

Cuando se habla de señalización digital, también se habla de una serie de beneficios para la marca que lo utiliza, pues mejora la interacción con sus usuarios, comentó Verónica Marin, proyect manager de IntegraTec para NotiPress.

El digital signage o señalización digital ofrece una serie de beneficios y ventajas como una mayor captación e interacción con los usuarios, ahorro en costos de impresión o recordación de la marca, lo cual se traduce en un mayor impacto en las ganancias para el sector retail”.

Entre las soluciones tecnológicas que más consume el mercado están las pantallas y displays; soportes, reproductores, sistemas operativos y software de administración. Por otro lado, las tendencias que más se utilizaron en el mercado de la señalización digital en 2022 fueron los paneles LED, integración con dispositivos móviles, explotación de data lakes (o entornos de almacenamiento de bajo costo) e integración con plataformas POS (punto de venta por sus siglas en inglés), comentó Marin.

Las tendencias de las marcas hacia la aplicación de nuevos formatos de campañas publicitarias aumentó para 2022 un 50% y continuará de esta manera para 2023, en donde 59% del presupuesto de las marcas irá hacia la publicidad digital. De acuerdo con información proporcionada por IntegraTec, un estudio de la Industria de Señalización Digital Latinoamérica 2022, elaborado por AVI Latinoamérica, establece que los resultados de estas nuevas formas de comercialización se hacen notar en los usuarios. Pues, 92% opinan que la señalización digital mejora la imagen de la tienda y el 85% opina que la percepción de los productos anunciados.

Según Marin, la alta demanda en la señalización digital se debe al acercamiento que este le da a la marca y sus anuncios publicitarios con sus consumidores. Menciona la proyect manager: “La creciente demanda de soluciones tecnológicas que acerquen a las marcas con sus consumidores, así como las nuevas formas de vinculación entre anuncios y compradores, han contribuido a que cada vez más retailers volteen a estos recursos para ser desplegados en sus pasillos, cajas registradoras, estacionamientos y hasta en los baños”.

Anteriormente, solo se podía tener acceso a las nuevas soluciones tecnológicas para la comercialización, mediante representantes que acudía a congresos, expos o ferias tecnológicas en el extranjero. No obstante, IntegraTec consiguió traer expositores de estas tecnologías a Latinoamérica, con la intención de que tanto marcas como fabricantes tuvieran un acceso más fácil a estas soluciones.

En la feria de tecnología, que se llevará a cabo del 16 al 18 de agosto del 2023, tiene una trayectoria de 15 años en México y Latinoamérica. Así, miembros de la feria destacan, la señalización digital es un aliado para la publicidad retail, al ayudar a las marcas a conectar con el público al que van dirigidas.

]]> 207340 https://www.chanboox.com/2023/07/17/anuncia-sojern-adquisicion-de-venuelytics-buscan-mejorar-su-plataforma/ Mon, 17 Jul 2023 23:56:02 +0000 https://www.chanboox.com/?p=206086

Utilizando IA, Sojern y VenueLytics buscan mejorar el marketing de viajes

NOTIPRESS.- Sojern anunció la adquisición de VenueLytics el 17 de julio de 2023, por medio de un comunicado de prensa. Con dicha incorporación, la plataforma de experiencias para el huésped será una extensión de la plataforma de marketing de viajes de Sojern.

Durante mucho tiempo, la plataforma estadounidense ha generado reservas y tráfico calificado directos para los hoteles, proporcionando soluciones integrales de publicidad digital. De esa manera, ayudan a los comercializadores de viajes a encontrar, atraer y convertir a nuevos viajeros y reactivar a los huéspedes existentes para fidelizarlos.

Según el comunicado, al cual NotiPress tuvo acceso, la adquisición amplía la captación de la atención de los clientes a lo largo de todo su viaje con tecnología de vanguardia. Esta compañía incluye un conserje virtual basado en inteligencia artificial (IA), herramientas de gestión de reputación digital y comentarios de los clientes en tiempo real. Estas soluciones ayudarán a atender mejor a los huéspedes con menos recursos, aumentar los ingresos y maximizar los beneficios.

Mark Rabe, CEO de Sojern, comentó que con esta incorporación se podrá empoderar a los hoteleros más allá de la publicidad, pues, se ampliara la oferta para ser una plataforma de marketing de extremo a extremo. En ese sentido, se podrá profundizar la relación en la industria hotelera por medio del análisis, unificación y activación de datos de varios sistemas de gestión hotelera y marketing.

Al ampliar la plataforma, ahora se podrá ayudar a los comercializadores de hoteles con una plataforma todo en uno que conduce a los huéspedes directamente en una propiedad, permitiendo upsell durante su estancia. Además, las ofertas multicanal ofrecen la posibilidad de captar clientes en una red multicanal, incluyendo mensajes, correo electrónico, WiFi, WhatsApp, entre otros.

Baskar Manivannan, cofundador y CEO de VenueLytics, comentó que la unión fortalecerá las bases de los clientes, así como su reputación a la para de permitir ofrecer una gama de soluciones más amplia. Al utilizar IA, análisis de datos y el compromiso personalizado multicanal de los huéspedes, se busca empoderar a los hoteles para impulsar la rentabilidad y elevar la satisfacción de los huéspedes.

Con esta adquisición, la empresa busca demostrar su rigor y éxito a la hora de integrar nuevas tecnologías y ampliarlas a escala mundial. Asimismo, con esta incorporación se profundizará la experiencia hotelera en Norteamérica para que sea una extensión de la Plataforma de Marketing de Viajes.

]]> 206086 https://www.chanboox.com/2023/03/27/retail-y-turismo-quienes-mas-generan-en-publicidad-digital-en-semana-santa/ Mon, 27 Mar 2023 22:37:34 +0000 https://www.chanboox.com/?p=192951

Durante esa temporada donde aumenta el tráfico en búsquedas de servicios

NOTIPRESS.- Durante los periodos de asueto, consumidores concentran sus intereses en dos principales puntos: consumo y viajes. Así lo explicó Equativ a NotiPress mediante un comunicado. Pues, la temporada vacacional de Semana Santa en 2023 representa una gran oportunidad de posicionamiento para las marcas especializadas en publicidad digital. Principalmente en los sectores retail, turismo y alimentos.

De acuerdo con la compañía de adtech, es durante esa temporada donde aumenta el tráfico en búsquedas de servicios. Con ello, los anuncios publicitarios digitales se insertan y son más dirigidos y específicos. Datos compartidos a la agencia de noticias indican que el 80% de los profesionales de marketing optan por la segmentación para impactar a las audiencias clave con sus inserciones publicitarias.

Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México indica que “las marcas suelen alinear sus estrategias al periodo vacacional, con esto son conscientes de que los usuarios tendrán más tiempo de estar inmersos en la publicidad y, es por ello, que esta temporada potencializa las ventas, apoyados por la inserción de anuncios a través de herramientas como la contextualización para impactar a más público meta”.

Puntos a tomar en cuenta durante esta temporada

• Identificación de audiencias para mejorar la segmentación
• Soluciones que impulsan a las marcas durante vacaciones

Asimismo, Equativ indica que las soluciones con un mejor rendimiento para las campañas de inserción publicitaria son:

• Contextualización: La Geolocalización se convierte en una gran aliada la industria de alimentos, ya que microorienta a la audiencia en torno a los minoristas de alimentos. Por otro lado, la existencia del Weather Sync, con este se activan anuncios sobre las condiciones meteorológicas (lluvia, sol, humedad, entre otros) y así posicionar a sectores como viajes a proporcionar sitios atractivos para vacacionar.
• Cross device: Esto para el cruce de dispositivos de forma simultánea o escalable, permiten a los anunciantes llegar a un solo usuario por diferentes canales. Así se logra tener un seguimiento mayormente más completo y específico.
• TV sync: addressable TV y CTV con estas dos herramientas permite una sincronización on y offline de las campañas e incluso incrementar el share of voice.

]]> 192951 https://www.chanboox.com/2022/08/25/consejos-practicos-para-sacarle-jugo-a-una-campana-de-publicidad-digital/ Thu, 25 Aug 2022 21:31:33 +0000 https://www.chanboox.com/?p=163917

Expertos revelan las herramientas clave para crear campañas publicitarias digitales y llegar al público meta de cada producto o servicio

NOTIPRESS.- En la actualidad, son más las empresas y organizaciones que están cambiando la forma de relacionarse con su público con el fin de adaptarse a los entornos online. De acuerdo con Equativ, una compañía especializada en tecnología de publicidad, esta tendencia es vital para realizar campañas de marketing digitales exitosas en los siguientes años.

Para Ana Jiménez, managing directora de Equativ México, la pandemia aceleró el proceso de desarrollo en campañas digitales y adopción de nuevas estrategias de posicionamiento a nivel internacional. Por tal motivo, el incremento en la demanda de contenidos audiovisuales o el retraso de eliminación de cookies a terceros. Esta situación orilló a las agencias y anunciantes a buscar alternativas basadas en la tecnología y reforzar su presencia en sitios web.

Bajo ese contexto y frente a una industria cambiante en el escenario de la incertidumbre, las marcas deben tener estrategias especializadas para el mundo del marketing digital. Ante esta situación, los expertos de Equativ México compartieron con NotiPress consejos prácticos para emplear herramientas tecnológicas publicitarias en el desarrollo de campañas de marketing en entornos digitales.

Hoy en día, las empresas deben partir de la curación de contenidos, es decir, seleccionar lo que realmente va atraer a los consumidores. Por ello, se debe buscar, seleccionar, filtrar y organizar el contenido relevante sobre temas en específico para las audiencias. Todo a través de herramientas tecnológicas que puedan cumplir con el objetivo de encontrar gustos, intereses del público meta, recopilación de información y se acople a una audiencia en especial.

Adicionalmente, tener un marketplace o espacio virtual ya sea abierto o privado genera la posibilidad de tener el inventario disponible en tiempo real. La diferencia entre uno y otro será la relevancia, la segmentación y la calidad de los contenidos desarrollados por los publishers. Con ello, cada uno de los usuarios puede personalizar la búsqueda y encontrar el producto o servicio el cual se pueda adaptar a sus necesidades.

Otro aspecto importante tiene que ver con la publicidad contextual ante la falta de las cookies, una oportunidad de oro para las marcas si buscan soluciones y alternativas sin usar cookies. Esto es clave cuando las compañías buscan transparencia en sus procesos de almacenamiento y recopilación de datos, valor agregado para los usuarios y puedan inspirar confianza a potenciales clientes.

También el impacto al medio ambiente y crear una publicidad sustentable, es un factor que valoran los clientes, principalmente en las campañas digitales. Las empresas que se preocupan cada vez más por el planeta y crean productos o servicios sostenibles generan impacto positivo en los usuarios. Al mismo tiempo, la publicidad verde puede crear conciencia e influir en el comportamiento de compra de los consumidores.

Para los especialistas de Equativ México, seguir estos consejos a fin de mejorar el uso de las herramientas tecnológicas permitirá desarrollar campañas publicitarias más enfocadas. Tomando en cuenta siempre las necesidades e inquietudes del público al que van dirigidas las campañas de marketing digital.

]]> 163917 https://www.chanboox.com/2021/10/13/como-se-posiciona-la-publicidad-personalizada-sin-extraer-datos/ Thu, 14 Oct 2021 03:30:05 +0000 https://www.chanboox.com/?p=125339

Contextualización e hipersegmentación son herramientas para poner publicidad sin cookies

NOTIPRESS.- El anuncio de Google dado en marzo 2021 sobre la eliminación de las cookies de terceros estableció nuevos retos para la publicidad digital y las marcas que basan sus estrategias en datos recabados. Ana Jiménez, managing codirector de DynAdmic México, aseguró a NotiPress que “esto representó una oportunidad para otros formatos y herramientas de contextualización que permiten una hipersegmentación basada en inteligencia artificial (IA) más precisa y sin la necesidad de tener acceso a datos de terceros”.

Las herramientas como contextualización e hipersegmentación permiten localizar, extraer y clasificar información de acuerdo con los intereses de los usuarios y así mostrar la publicidad de su preferencia. Las herramientas mencionadas anteriormente, permiten tener una mayor transparencia sobre el uso de los datos de los consumidores.

DyAdmic México, empresa especializada en marketing de video digital, informó que el anunciante tiene una tasa de visibilidad de hasta un 95%. Se estima que el 34% de consumidores realizan una compra después de ver un anuncio en la plataforma, según datos de Valassis Communications.

Jiménez explicó que este tipo de herramientas de IA evita el acceso a datos de terceros y un ejemplo es el Named-Entity Recognition, que analiza millones de placements únicos por día para extraer elementos claves. Estos elementos claves pueden utilizarse para manejar los inventarios de contenido y de las aplicaciones para implementar la publicidad.

A través de una segmentación libre de cookies y una orientación semántica latente, es posible analizar millones de ubicaciones únicas en formatos inteligentes y servicios de libre transmisión (OTT) cada día. Lo que realiza este formato es extraer elementos clave mencionados dentro del contenido, sin recopilar datos personales del usuario.

Datos de Pixalate muestran que el 30% de las campañas realizadas por Connected TV (CTV) muestran anuncios en medio de contenidos “inapropiados o falsos”. Sin embargo, actualmente existen herramientas que incluyen anuncios 100% libres de fraude, alejados de aplicaciones o contenido peligrosos.

Esto es importante, pues de acuerdo con un estudio de medios realizado por IAB México, el 60 por ciento de la población mexicana cuenta con una CTV. De acuerdo con CTVMedia, estos es cualquier televisor usado para transmitir videos a través de Internet, por ejemplo, las Smart TV.

Alexandre Tordjman y Ana Jiménez, codirectores de la empresa, aclararon que gracias a los algoritmos de Inteligencia Artificial (IA) se tiene la posibilidad de hacer entregas 100% libres de fraude gracias a los filtros Brand Safety. Así mismo, una audiencia acotada permite a las empresas mostrar anuncios a su público objetivo sin desperdiciar dinero en inversión publicitaria.

El motivo por el que cada usuario ve publicidad de su interés es por la contextualización que vincula a los anuncios con contenidos relevantes del formato. Se puede vincular por medio de datos como palabras claves, basados en un monitoreo, reconocimiento y análisis del texto, video y/o audio presentado en la pantalla.

Una de las herramientas más comunes de las televisiones inteligentes es el Connected TV (CTV)

NOTIPRESS.- De acuerdo con información de IAB, en México en 2021 el 60% de los hogares tiene una Smart TV y el 39% de ellos consideran que la publicidad vía streaming es atractiva. Cabe destacar, conforme con DynAdmic compañía especializada en marketing, la herramienta tecnológica de publicidad digital inteligente más común durante el verano 2021 fue el Connected TV (CTV). Asimismo, los anuncios publicitarios de salud, bebidas alcohólicas y el entretenimiento, son los sectores que hacen más uso de este tipo de recursos de inteligencia artificial.

Al hablar de publicidad digital, DynAdmic compartió con NotiPress, en julio y agosto de 2021, la publicidad creció un 25 por ciento. Esto debido a las diversas estrategias de marketing como: rebajas, promociones y ofertas, las cuales incitan a los compradores a consumir. Otro factor que pudo influir en el crecimiento del uso de la Smart TV fue la pandemia de 2020, ya que durante el confinamiento los formatos de streaming aumentaron su audiencia. Ante ello, Ana Jiménez, managing director de DynAdmic México dijo a NotiPress: “La pandemia ocasionó las herramientas digitales se convirtieran en uno de los principales aliados para las marcas. Incentivaron el consumo aún en momentos de confinamiento, los formatos en video han cobrado una alta relevancia, pues es posible insertar y sincronizar anuncios en videos interactivos y display en plataformas disponibles para televisiones conectadas o CTV”.

De igual manera, la experta en marketing reveló que antes de 2020 las tendencias de anuncios publicitarios eran sobre estrenos en cines, rebajas en retail, anuncios relacionados a la moda e insumos para salir de viaje. Sin embargo, ante la tercera ola de Covid-19 en 2021, el sector automotriz, electrónico y de retail, son los que más están tratando de reactivarse a través de la publicidad digital.

Por su parte, Alexandre Tordjman, managing director de DynAdmic México comentó: “Otro de los cambios generados por la pandemia en los hábitos de consumo, fue la adaptación de los contenidos online. Pues esto aceleró hasta 6 veces la evolución tecnológica de las empresas y fue un detonante para que más compañías apostaran por canales digitales para su posicionamiento en la red”. A lo cual agregó: “De marzo de 2020 al cierre del primer semestre del 2021 se observó un incremento de 11% en la inversión publicitaria digital, donde hasta el 80% está basado en video”.

Es importante destacar, ante el constante uso de Smart TV, la empresa de marketing puntualizó una de las herramientas más comunes es el Connected TV (CTV). Frente a lo cual Tordjman comentó: “Con herramientas como Connected TV, es posible que las marcas se publiciten de forma diferente a la televisión tradicional. De esta forma el público consume contenidos en función de sus intereses, lo que permite realizar una segmentación mucho más precisa, con campañas más definidas”.

Como consecuencia del confinamiento por la pandemia de Covid-19 de 2020 el uso de streaming en Smart TV creció, con ello la publicidad digital aumentó su consumo en el verano de 2021. Es por eso que las marcas y distintos sectores deben de identificar las herramientas digitales y tendencias de consumo televisivo para poder incrementar su presencia en la publicidad televisiva.

CDMX, Edomex y Guadalajara, ciudades que más usan publicidad digital para la promoción de artículos escolares en este regreso a clases

NOTIPRESS.- De acuerdo con DynAdmic, empresa tecnológica especializada en marketing en video digital, el 60% de las papelerías y empresas relacionadas con la venta de útiles y artículos escolares buscarán colocar sus productos a través de estrategias de publicidad digital. En este sentido, las empresas y negocios de este giro esperan el retorno a clases propuesto en México para el 30 de agosto de 2021.

Por la aceleración de la digitalización en diversos sectores por la pandemia de Covid-19, instituciones educativas públicas y privadas decidieron dar las clases a través de diversas plataformas y medios de comunicación. Lo que dichas instituciones buscaron, junto con la Secretaría de Educación Pública (SEP) fue no perder las actividades del año 2020 y la primera mitad de 2021.

Esto llevó a que sectores especializados en la venta de productos escolares sufrieran una importante caída en sus ventas. Durante 2020, el sector papelero se mantuvo con una tendencia a la baja, según la consultora Euromonitor International. Sus ingresos tuvieron una reducción del 25% anual, obligando al sector a buscar soluciones como la venta de productos con recubrimiento que ayudarán a evitar la propagación de gérmenes.

Asimismo, en materia de publicidad digital usada por este sector, desde DynAdmic se observó la incorporación de herramientas de inteligencia artificial y publicidad contextual. Sobre todo previendo la eliminación de las cookies de distintos buscadores, para la promoción de productos y útiles escolares.

“Con la llegada de la pandemia y el confinamiento, en solo ocho meses se tuvo un avance en la digitalización de personas y empresas equivalente a lo que esperaba alcanzar en 5 años”, indicó Ana Jiménez, managing director de DynAdmic México en un comunicado para NotiPress. “Esto impactó de igual modo a grandes empresas y a MiPyMEs. Todas ellas buscaron mantenerse a flote por medio de distintos mecanismos para llegar a un público, cada vez más presente en el entorno digital, y el sector papelero no fue la excepción”.

Para 2021 las cosas no mejoraron para el sector, según la Asociación Nacional de Fabricantes de Artículos Escolares y de Oficinas (ANFAEO). Cerca de 20 mil papelerías tuvieron que cerrar, mientras el 80% de productores y comercializadores de útiles escolares han tenido una caída de hasta 45% de sus ventas para el 2021. Por este motivo, las empresas especializadas han comenzado a realizar estrategias publicitarias las cuales ayuden a sus negocios a salir a flote. Para aquellas empresas las cuales se mantienen en la competencia, el anuncio del regreso presencial opcional ha dado un respiro, según DynAdmic. Ante este contexto, estas serán algunas de las tendencias que mejor funcionarán:

TVSYNC: permite insertar publicidad en sitios web, a partir del monitoreo de medios electrónicos offline y la sincronización de sus contenidos en los momentos y lugares clave en que los usuarios de la red navegan en dichos sitios.

CTV: dada la alta relevancia del video en los usuarios de la red y el creciente uso de las televisiones inteligentes, esta herramienta permite desarrollar campañas basadas en videos interactivos y display destinados a plataformas disponibles en este tipo de dispositivos.

Influencers y tecnología contextual: Gracias a la publicidad contextual es posible identificar qué influencers y qué sitios son los más adecuados para insertar anuncios publicitarios, de acuerdo al público objetivo y así evitar el desperdicio de inversión publicitaria.

Story Adz: A través de la hipersegmentación y palabras clave personalizadas, las story adz retoman historias de redes sociales para hacer inserciones publicitarias en sitios web relacionados a este contenido, optimizando resultados a través de la inteligencia artificial.

Según un estudio realizado por Hootsuite, en conjunto con We Are Social, para enero de 2021 se tuvo un incremento del 4% de usuarios de Internet en México. Esto en comparación con enero de 2020, lo que representa un aumento de 3.5 millones de personas conectadas a la red.

Este mismo estudio revela, el gasto en anuncios digitales durante 2020 fue de 2.42 millones de dólares. De igual manera, el gasto en anuncios en redes sociales se sostuvo en 762.3 millones y en anuncios en plataformas de búsqueda fue de 684.6 millones. Esto representa, de acuerdo con Statista, un incremento en el gasto publicitario en medios digitales del 10% para finales de 2020.

“Hoy las compañías de retail enfocadas en los productos escolares y hasta las papelerías de barrio se han acercado, más que nunca, a las herramientas que ofrece el marketing digital”, apunta Alexandre Tordjman, managing director en DynAdmic. “Sus mecanismos de hipersegmentación permiten reducir al máximo el desperdicio de inversión y costos accesibles con resultados altamente medibles”.

Asimismo, la compañía digital especializada en publicidad contextual aseguró, entre las ciudades en que mayor repunte se ha tenido en el uso de publicidad digital para venta y promoción de sus artículos escolares, se ubican Ciudad de México, Estado de México, Guadalajara, Monterrey y Tijuana.